CIS（企业形象识别系统）是企业理念、企业行为和视觉标志三者的有机统一体.其三个子系统之间相互联系、层层递进,形成一个完整的形象识别系统.MI（理念识别系统）是CIS的核心和原动力,是其他子系统建立的基础和依据.然而,MI又是一个较为抽象的系统,其内涵和实质必须通过企业行为和视觉标志体现出来.营销策划是更加整体的层面，其主要目的是为了促进销售的，而形象策划的主要目的是为了给企业树立一个良好的公众形象，当然进行形象策划能够对销售起到一定的辅助推动效果。